le 近兩年，香水業務似乎成了品牌最賺錢的現金牛，誰都想養上一頭。作為美妝巨頭的雅詩蘭黛集團，也在這方面加緊了布局的腳步，不僅不斷出手收購香水品牌，在中國市場上也試圖通過在地化扎得再深些。
這不，這兩天雅詩蘭黛旗下高端香氛品牌Le Labo就以在上海新天地開設中國首店，打響了進駐中國內地市場的第一槍。該店位於新天地北里的上海屋裡廂，其前身為屋裡廂博物館，整體裝潢保留了上海石庫門的原始建築形態，但是又在細節處融入紐約風格，用一種頗具中古時尚的視覺感來作為品牌與中國消費者進行溝通的語言。
在品牌內核的塑造上，Le Labo 香水也算是踩准了天時、地利與人和。正如品牌在其官網上表達的態度那樣：「這世上有太多香水，卻鮮少出現有靈魂的香氣。（We believe that there are too many bottles of perfume and not enough soulful fragrances）」
秉持著這個核心信仰和對個性化的堅持，Le Labo創立之初走的就是一條打破陳規的路。品牌以定製為賣點，以無性別主義為特色，讓消費者看到了香水故事的其他可能。而這兩點，恰恰擊中了當下年輕消費群體的購買決策點。就拿其標誌性產品Rose 31來說，摒棄了對玫瑰這種經典香味的女性向表達，轉而融入硬朗的調性，一經推出就好評如潮，在早期時甚至能佔到品牌銷售總額的60%。
當然，讓雅詩蘭黛集團加碼的也不只是品牌的高人氣，其實放大了看，以Le Labo為代表的香水業務，也是雅詩蘭黛集團業務的主要增長點。因此早些時候，雅詩蘭黛集團還收購了英國沙龍香水品牌Vyrao的少數股權，進一步完善高端小眾香水的布局。
這在瘋長的嗅覺賽道已經不是什麼新故事，早在去年10月，歐萊雅就成立了新的奢侈香氛品牌部門；與此同時，還投資了中國本土高端香氛品牌聞DOCUMENTS。而近日，資生堂也與觀夏「攪和」在一起，共創了一款名為「盈鈴蘭」的定製晶石香薰。
國外老牌的集中發力、本土品牌的初露鋒芒，這一切都昭示著嗅覺經濟在整個市場上不俗的表現，畢竟資本總是這麼聰明。然而下一個階段的故事該是怎樣呢？除了情緒與生活品質的表達外，香氛還能賦予生活其他意義嗎？
講不過主流故事，就選擇另闢蹊徑的品牌也有，據說自然主義香氛groundle就以寵物友好為賣點，推出了人與寵可以共享的香氛產品。雖然聽上去噱頭大於功能，但是也算是香氛賽道上的新故事。
綜上其實不難看出，香氛賽道已經快把自己「卷」出腹肌了，Le Labo 香水進入中國市場只是一個開始，面對營銷升級和產品升級的雙重壓力，不知道下一個嶄露頭角的品牌會是誰？
了解更多資訊，歡迎登陸Le Labo 台灣官方網站查看。
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