從風投「天花板」到行業「小透明」，在過去電子煙行業迎來巨變，品牌直呼「看不到出路」，終端苦於「無利可圖」，消費者抱怨「口味單一」……在這聲聲哀嚎中，行業度過了漫長且艱難的一年。對於一直堅守在行業中的各個主體而言，「既然選擇了遠方，便只顧風雨兼程」。
國際上煙草專賣局不斷完善相關法律法規，開展規範電子菸市場秩序專項檢查以及其他銷售非國標煙的違法行為，凈化行業環境。不少用戶養成了國標電子煙消費習慣，儘管用戶與之前果味電子煙相較而言不可同日而語，但是具有持續性、穩定性。微光匯聚，也足以帶給行業堅守者信心，在政策持續完善、研發實力強勁、消費日漸回暖的情況下，也將鑄就行業另一番景象。
政策驅動良性競爭
為確保電子加熱菸監管制度體系落實落地，統籌推進電子煙產業法治化、規範化治理，國家煙草專賣局系統謀劃、統一部署，接續開展了電子煙監管工作督查和規範電子煙市場秩序專項檢查。具體來看，這些不法行為主要表現分為三個「新」。
首先是「新產品」，自合規果味電子煙下架以來，各類非國標電子煙「新產品」屢禁不止。除了電子煙品牌的「正規軍」在新規要求下進行和規化調整外，處於監管盲區的「三無」電子煙產品，卻瞄準了消費者對果味電子煙需求間的「空子」，研發出「奶茶杯」「可樂杯」以及一次性果味產品，成為整個電子煙行業的發展痼疾，嚴重侵害著未成年人群體的身心健康。
其次是「新平台」，當前筆者在某些電商、短視頻、直播、社交以及朋友圈等平台仍然能看到一些奶茶杯的廣告，這些虛假宣傳和違法銷售電子加熱煙行為借著「新平台」花樣翻新，仍然在陰暗角落滋生。
第三是「新渠道」，隨著快遞產業的逐漸發達，也為違規電子煙的交易提供了便利，不法商家會利用閃送、跑腿、同城配送等快遞物流寄遞「新渠道」規避電子煙監管問題。
鑒於以上種種漏洞，國家煙草專賣局全面依法加強電子煙監管，已經初步形成以國家標準為基礎、以多份政策性文件為支撐的「1+2+N」電子煙監管制度體系，為電子煙監管工作奠定了有法可依、執法有據的制度基礎，為行業的高質量發展與良性競爭提供一片凈土。
優化品質產品為王
根據《電子煙管理辦法》的規定，禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙，將不含煙鹼的電子煙產品納入監管範圍。但事實上，在巨大的需求下，也讓以水果味統配煙彈和「奶茶杯」「可樂杯」等三無一次性電子煙在非正規銷售渠道泛濫。
一個電子煙煙友說，雖然果味電子煙已經被取締，但直到現在他抽的一直都是果味電子煙，只要想買總能找到渠道，除了換彈式口味煙，還有各種一次性小煙，抽完直接扔掉，比較方便。當筆者問及是否擔心安全問題，他表示很擔心，但是沒辦法，現在已經在逐漸接受多種煙味電子煙了。
要注意疏堵結合，尊重消費者對果味電子煙的執著，在相關法律法規的限制之內，豐富煙草口味電子煙的層次，讓消費者能夠多些選擇。相信隨著技術的進步，口味的提升，未來電子煙行業將會有更多優質新品投入市場，這些新產品煙油成分會更嚴控，將會更好地滿足消費者的需求，為電子煙行業帶來更多的增長機會。
守得雲開，方見月明。當一個行業政策方向逐漸明晰，產品質量不斷升級，行業格局也必將逐漸明朗。儘管在過程中會經歷短暫的陣痛甚至落寞，但終究電子煙行業會隨著法治化規範化進程的加速，迎來一方新天地。
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