被Balenciaga欽點後的IKEA最近各種搶頭條，“IKEA藍”一度霸占瞭我們的社交平臺，以至於當“IKEA X Byredo”聯名款香水出現的時候，許多人都認為是一樁洋蔥新聞一笑瞭之。但這款合作企劃卻是真新聞無誤：IKEA在不久前宣佈將和同樣來自瑞典的香水品牌Byredo開展合作推出聯名系列香水，並預計在2019年發售這款合作香水，價格在150美元左右。
第一次看到“Byredo”的時候也許你沒有很在意，低調的外表甚至讓你很容易就錯過它——這個特點恰恰讓Byredo深得時髦人的心，Byredo也成為瞭他們不願意與別人分享的味道，是“小圈子”裡人手一瓶的“秘密”。
這次聯名合作裡，Byredo的“咔位”可一點也不比IKEA小。Byredo由毫無調香背景的年輕人Ben Gorham在2006年創立，短短幾年間就因為意見領袖和博主們的推崇成為Instagram世代最愛的香水品牌之一。打開Instagram，“#Byredo”標簽下的圖片超過瞭11萬張，大傢的精心擺拍裡往往少不瞭Byredo極簡香水瓶的出鏡。
一入Byredo，真的很難出坑。不僅僅是圓潤簡約、黑白分明的香水瓶，還有其獨特的香水命名，甚至是Byredo的字體都自帶酷的氣質。
為什麼時髦人都愛Byredo？
Byredo背後的男人
Byredo的名字來源於莎士比亞書中的一個短語“by redolence”（氣味甜美的香水）的縮寫，是品牌創始人Ben Gorham的一個文字遊戲。Byredo有很多酷的地方，最特別之處可能就在於，它的背後實的確存在這樣一個有血有肉的“Byredo先生”——不過，Ben Gorham野性的外表實在與我們想象中的調香師有很大的出入：紮起的長發、絡腮胡子、健碩的花臂，並且總穿一身黑，更像一個潮牌主理人。
Ben Gorham出生在瑞典，母親是印度人，父親是蘇格蘭和加拿大法國人的後代，年少他就在加拿大和美國多地輾轉上學：從商學院轉到學政治，又轉到室內設計，還短暫加入過職業籃球隊，最後回到斯德哥爾摩的學習藝術。
可以說，在27歲大學畢業之前，Ben Gorham的人生與香水沒有絲毫聯系，是一個實實在在的outsider。直到畢業後一個命中註定的晚上，Ben Gorham遇見瞭瑞典有名的調香師Pierre Wulff。於是，Ben Gorham決定放棄繪畫生涯，轉向瞭香水創作。特別是回到母親祖國孟買郊外的傢中，在各種香料的包圍中，他的香水理想也被徹底激活瞭。
“重新創作香味記憶”是Ben Gorham的理念，Byredo也就此誕生。而當高高在上的時尚品牌、龐大的團隊、呼風喚雨的代言明星主宰瞭香水世界，從個人角度出發並圍繞著個人記憶創作的Byredo顯得更為真實。
最有故事的香水
看到的圖像，聽到的聲音，或是嘗過的味道都會在我們的腦中造成深深淺淺的記憶。但最持久最難忘的感官記憶，往往來自嗅覺。某個場合聞到的某種氣味，之後的時光中一旦再次出現，大腦就會下意識地重現那段特定的回憶。Byredo的每一支香味都與Ben Gorham的嗅覺記憶息息相關，這些重新以香味形式再生的回憶來自於他生命中的一幕幕片段。
Ben Gorham創作的第一支Byredo 香水名叫“Green”，靈感來自父親帶給他的記憶，那是一種“綠豌豆的溫暖氣息”。隨後，知名調香師Olivia Giacobetti和Jérôme Epinette將這種嗅覺記憶“翻譯”瞭出來。這就是Byredo的創作過程：Ben Gorham用一種語言和場景描述一段鮮明的回憶，調香師再把它們翻譯成一種香氣，以此來“激發出一種集體記憶”，Ben Gorham說道。
市面上香水的“誕生過程”總是那麼空洞而陳腔濫調，這也愈發突出Byredo的獨特。每一瓶Byredo香水盒裡都放著這樣一張關於誕生的故事卡片。比如早期的Accord Oud和之後發佈的Oud Immortel都是圍繞著“Oud”（沉香），這在印度尤為常見，世界上最古老的文字梵文中就出現過關於沉香木的記載。
Ben Gorham也不希望重復自己生活的片段，人氣款“Gypsy Water”就與Ben Gorham對羅馬神話的鐘情相關，這款香水的清新土壤與森林及篝火的氣味讓人想到自由而多彩的自然生活。“Seven Veils”則來自聖經故事中猶太公主莎樂美為瞭得到愛人的頭顱而獻上的那段絕美妖嬈的“七面紗舞”，整支香水也在香草的甜美中透露瞭一絲辛辣的後勁。
“La Tulipe”的描述簡直是一首散文詩：“當陽光變得足夠溫暖，走過石子路來到門前的格籬之下，坐在大理石長椅上感受腳下青草的陰涼與背上和煦的陽光。這是每個早晨的儀式，直到斑駁的紅、紫、粉、橙色閃光突然抓住你的視線。它們是這個季節最早開的花。摘下一朵帶回傢中，放在桌上的白色小花瓶裡。它就在在那裡，倔強而簡單地奉獻著自己純凈的形態、顏色和氣味。我知道，春天來瞭。”
Byredo的香氛蠟燭中最受歡迎的，是名叫“Bibliothèque”（圖書館）的那一枚，它讓你想到深色的木質書架上擺放著皮革裝訂的書頁所散發出的特別氣味。應粉絲們的熱切要求，現在我們也可以買到“Bibliothèque”香水瞭。
不同國傢地區對Byredo的偏愛也有所不同，比如美國人喜歡“Gypsy Water”，歐洲人就鐘情靈感來自巴黎1920年代末“非洲藝術”狂熱時期的“Bal d\’Afrique”。而在Byredo本國瑞典，賣得最好的則是特別清爽純碎的“Blanche”——Ben Gorham為女朋友Natasa創作的，也是Byredo歷史上第一款獻給某個特定人的香水。
當然，對一種香味的記憶和判斷是一件非常私人而主觀的事，於是去年在品牌成立十周年之際，Byredo推出瞭一款特別的沒有名字的香水，你可以在香水瓶上寫或印上自己喜歡的名字：
斯堪的納維亞的“極簡魂”
除瞭豐富的故事性，Byredo香水最重要的特質還有簡約。Byredo在Instagram極受歡迎，很大程度上要歸功於它極簡而令人著迷的瓶身，是裝點傢中的美貌單品，也是擺拍時的好用道具。其實，有關Byredo的一切都有很高的審美力，包括特別設計的字體和包裝，在傳遞高級視覺與設計的同時，也不會遮蓋香水本身的鋒芒。
但更重要的一道“簡化”，體現在Ben Gorham對香水本身的態度上。我們印象中，香水配方裡往往包含五、六十種不同的原料，這些來自花卉和香料的多重精華濃縮在瞭一瓶小小的香水中，香水變得復雜的同時卻也因為嗅覺的平衡而顯得千篇一律。但Byredo的每一瓶香水可能隻用到瞭個位數的原料，名副其實“很多個性、很少材料”。
“我發現貨架上的香水聞起來都差不多，就想用盡可能少的原料，以一種完全不同的方式來制作更有個性的香水。人們對Byredo的香水總是非愛即恨，但我寧可這樣也希望它們是脫穎而出的。”也許是Ben Gorham身體裡的“斯堪的納維亞極簡魂”，決定瞭Byredo由裡及外的極簡屬性。Byredo的產品也沒有性別之分，無論男女都可以喜歡並使用同一款香水。
此外，Byredo還在不斷繼續擴大自己的產品線，除瞭香水、蠟燭室內香氛等，後來還推出瞭護手霜及身體乳等衍生產品，現在又推出瞭皮具等配飾系列，這些“衍生”產品也都保持瞭Byredo一貫的極簡基因。
得跨界合作者得天下？
與IKEA的合作並非Byredo第一次推出聯名系列，Byredo在成立之初就與許多設計師品牌或工作室合作過，包括Maison Kitsuné，還有同樣來自瑞典的ANCE Studios，以及斯德哥爾摩的不少酒店——直到今天，許多斯德哥爾摩的設計店鋪和酒店裡仍然隻使用這間“斯德哥爾摩之光”的香氛產品。
Byredo還與超愛時髦的NBA球星Russell Westbrook跨界，根據“威少”的雙重性格，聯合調配出瞭一款深藍色瓶裝的香水。
Byredo現在售賣的共有31款香，其中“M/Mink”和“Oliver Peoples”就是Ben Gorham與巴黎創意事務所M/M以及美國配飾品牌Oliver Peoples延續至今的聯名系列。
M/M事務所交給Ben Gorham的是一道命題作文：一塊亞洲買的固體石墨、一張日本書法傢練字的相片、和事務所創始人Mathias Augustyniak在一張韓國傳統宣紙上畫出的巨大烏托邦符號。Ben Gorham通過這些意象創作出瞭“M/Mink”，前調中的醛香散發著淡淡的墨水味，並以日本線香為中調，最後留下琥珀、三葉草蜂蜜和廣藿香氣的獨特作品。
與Oliver Peoples在2006年推出的香水，靈感是每天在日出之後或日落之前的“黃金一小時”。相比當太陽高懸天空，這兩段短暫時間內的日光更紅也更柔軟，卻轉瞬即逝。與Oliver Peoples的聯名合作款香水的瓶身顏色，也都與系列中不同色度的時髦墨鏡相對應。
而以數字命名的“1996”，創作初衷來自知名攝影組合Inez & Vinoodh在1996年所拍攝的一副名為《Kirsten 1996》的年輕女孩肖像。每瓶“1996”香水包裝盒上，也都印著這張鮮明動人的攝影作品。
這一次Byredo和IKEA的聯名，無疑讓Byredo的香水粉絲喜憂參半。毫無疑問，Byredo已然變得越來越知名，也將不再是時髦人之間的秘密瞭。
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